茅臺1935新品將至，三重驚喜打造“醬香生活場景”新體驗

來源：當代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時間：2025-08-27 10:48:59

據(jù)揚子晚報消息，茅臺1935新品，即將矚目登場。

作為白酒行業(yè)少有的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，茅臺1935在2022年上市伊始即引發(fā)市場討論熱潮，次年便迅速躋身百億級大單品陣營。如今，茅臺1935不僅繼續(xù)穩(wěn)坐“百億”寶座，更形成了涵蓋經(jīng)典款產(chǎn)品、文創(chuàng)酒、規(guī)格產(chǎn)品等適應不同消費者需求的立體產(chǎn)品矩陣。

這一次，茅臺1935將用新產(chǎn)品再次回應市場的期待。目前釋放出的信息顯示，茅臺1935新品將帶來三重驚喜：酒體的升華、別具匠心的包裝設(shè)計以及更具價值感的體驗。茅臺1935新品更有望對消費者的喜宴、商務(wù)與日常輕酌等場景的需求，做出更深層次的回應。

全新產(chǎn)品有望多維度提升產(chǎn)品體驗

據(jù)了解，即將發(fā)布的茅臺1935新品從內(nèi)在品質(zhì)到外在形象都進行了精心打磨。從已透露的消息來看，酒體方面，茅臺1935新品的風味層級較經(jīng)典款會更顯精進，酒體品質(zhì)有進一步提升，入口感覺會更加細膩飽滿。

茅臺1935新品規(guī)格為500ML，外觀設(shè)計融入更多文化元素與現(xiàn)代審美理念。據(jù)稱新品的瓶身創(chuàng)新選擇了半透材質(zhì)，能夠讓酒液與光線產(chǎn)生美妙的互動效果，保持通透視覺感的同時，又能增添靈動氣息。色彩搭配上則選用中國紅與赤水金相映成趣，呼應中國傳統(tǒng)喜慶氛圍，傳遞鴻運相伴的美好寓意。這種設(shè)計既保留了茅臺1935經(jīng)典元素的辨識度，又注入了現(xiàn)代審美的新意。

值得注意的是，茅臺1935新品的開盒體驗或?qū)⒂歇毺氐摹皟x式感”。酒瓶仿佛從精心設(shè)計的“畫卷”包裝中緩緩呈現(xiàn)，這個過程不僅是對產(chǎn)品本身的展示，更像是一種文化體驗的傳遞。至于具體的呈現(xiàn)形式與效果如何，還需等到新品正式發(fā)布時方能知曉。

靈活響應市場與消費趨勢

茅臺1935新品已于8月25日上午9點，在京東、天貓、抖音三大平臺共5家店鋪同步開啟預售。隨機進入京東平臺搜索茅臺1935，“重磅新品”的標識已展現(xiàn)在消費者眼前。天貓茅臺醬香酒旗艦店則已明確透露，新品的價格為每瓶998元。

值得注意的是，目前經(jīng)典款茅臺1935正在“i茅臺”上開展“桂香盈袖-喜相逢”專場活動，500ml裝活動價為818元/瓶，375ml裝為638元/瓶。

茅臺1935新品的定價與經(jīng)典款的活動價格，均較過去經(jīng)典款千元的價格有所調(diào)整，這顯示出茅臺怎樣的定價邏輯與價值邏輯？

酒水行業(yè)分析師歐陽千里認為，目前企業(yè)、行業(yè)、經(jīng)濟周期調(diào)整，消費觀念趨于理性，茅臺1935在“i茅臺”上某個特殊節(jié)點可享受活動價，足見茅臺醬香系列酒公司的靈活性，是對當前市場環(huán)境的積極響應，通過科學的市場策略維系品牌價值。

這種靈活性讓更多消費者從感官上認可茅臺1935的“質(zhì)價比”。歐陽千里表示，反映到市場則是開瓶率進一步提高，從而像第三次行業(yè)調(diào)整期那般擴容市場，等待行業(yè)回暖實現(xiàn)“量價齊升”。

事實上，根據(jù)權(quán)威媒體公開報道，茅臺1935從2024年下半年開始，好評率就大幅走高，并走出了一波“逆周期”的增長。近一年時間里，茅臺1935在全國多地的終端動銷大幅提升，產(chǎn)品市占率、開瓶率也持續(xù)走高，這些市場現(xiàn)象共同讓茅臺1935成為各地經(jīng)銷商及客戶眼中“賣得最好的產(chǎn)品之一”。

完善產(chǎn)品矩陣鞏固大單品地位

上市三年多以來，茅臺1935快速成長為百億級大單品，不僅得益于以“喜”為核心的精準定位，更來自對消費需求的持續(xù)洞察與響應。為更好適配多元消費場景，茅臺1935不斷深化并完善自己的產(chǎn)品矩陣，以觸達更多消費群體。

經(jīng)典款茅臺1935作為核心“基座”，適用最廣泛的消費場景；375ml規(guī)格通過“i茅臺”精準觸達年輕消費群體；1.935L大容量裝突出“收藏、品鑒、禮贈”三位一體定位；封壇酒以“人生十二喜”為主題，提供定制化窖藏服務(wù)；多款各具風格的文創(chuàng)產(chǎn)品，則讓匠心釀造與厚重的華夏人文歷史交相輝映。

茅臺1935更分別在2024年6月與2025年7月兩次對酒體進行升級，以期持續(xù)為消費者帶來極致的品飲體驗。其中2025年7月升級后的酒體，在多個重點省份開展的市場測試中，酒體豐富度、層次感、醇厚度和持久度等方面，都得到了消費者的廣泛認可。

如今，茅臺1935新品即將以“重量級成員”的身份加入茅臺1935產(chǎn)品矩陣中，并攜新的風味與視覺形象，進一步豐富“喜文化”品牌內(nèi)核，將“人生喜樂事，醬香共此時”的情感價值更深層次地傳遞給消費者。通過產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，茅臺1935正以更成熟的姿態(tài)、更具文化價值的深耕、更具溫度的情感共鳴，迎接更廣闊的市場機遇。

來源揚子晚報

編輯湛澤梅

二審賀詩涵

三審李勛