江蘇茅友嘉年華走進(jìn)揚(yáng)州，以“三重價(jià)值”回饋感恩茅友，讓“物有所用”“物有所值”“物超所值”

來源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2025-08-26 08:50:01

據(jù)貴州茅臺(tái)官微消息，8月24日，以“感恩茅臺(tái)友，共創(chuàng)高品質(zhì)”為主題的貴州茅臺(tái)2025年江蘇茅友嘉年華走進(jìn)揚(yáng)州，來自全國(guó)各地的茅友齊聚“月亮城”，以美酒為載體、以文化為紐帶，在廣陵之地，啟幕一場(chǎng)滿載“東方情愫”的文化盛宴。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席活動(dòng)并致辭，延續(xù)為茅友提供“三重價(jià)值”主題，深化茅臺(tái)作為價(jià)值創(chuàng)造者的品牌新形象。

揚(yáng)州，這座被運(yùn)河血脈滋養(yǎng)的千年古城，自古便是商貿(mào)樞紐與文化重鎮(zhèn)。其“城河共生”的生態(tài)智慧與茅臺(tái)守護(hù)赤水河的綠色發(fā)展理念不謀而合；李白筆下“煙花三月”的詩意揚(yáng)州，更與茅臺(tái)“酒助詩興”的文化傳統(tǒng)交相輝映。此次茅友嘉年華走進(jìn)揚(yáng)州，既是二者在生態(tài)守護(hù)與文化傳承上的精神共振，更是運(yùn)河漕運(yùn)的千年智慧與茅臺(tái)匠心傳承的深度交融。

致辭中，王莉圍繞《以“三重價(jià)值”回饋茅友的鐘情和厚愛》，向“茅友”表達(dá)回饋感恩之情。

——堅(jiān)持做好“功能價(jià)值”，滿足“物有所用”的要求。

產(chǎn)品都必須具備“實(shí)用”價(jià)值，這是最基本的要求，也是在物質(zhì)層面，以“功能價(jià)值”滿足“物有所用”要求的底層邏輯。

作為中國(guó)白酒的代表，茅臺(tái)始終堅(jiān)持質(zhì)量是生命之魂，以“時(shí)空法”質(zhì)量管理模式，堅(jiān)持順天應(yīng)時(shí)、因地制宜、循法而成，釀造每一瓶美酒，為廣大“茅友”提供扎實(shí)的功能價(jià)值。

“時(shí)”，在于順天應(yīng)時(shí)。堅(jiān)持一年一個(gè)生產(chǎn)周期，嚴(yán)格按“二十四節(jié)氣”排期生產(chǎn)，遵循“重陽下沙、端午制曲”傳統(tǒng)，每一瓶茅臺(tái)酒從原料到餐桌，至少經(jīng)歷5年時(shí)間。同時(shí)，始終順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，堅(jiān)持守正與創(chuàng)新的平衡，“變”與“不變”的統(tǒng)一，致力于為“茅友”釀造高品質(zhì)美酒。

“空”，在于因地制宜。15.03平方公里的貴州茅臺(tái)酒釀造核心產(chǎn)區(qū)里，長(zhǎng)期的釀造歷史，形成了不可復(fù)制、獨(dú)特的微生物體系，穩(wěn)定而多樣，為豐富的基酒多樣性提供有力支撐，造就了茅臺(tái)酒豐富立體的口感。

“法”，在于循法而成。始終堅(jiān)持4大傳統(tǒng)工法、30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)，還不斷以前沿技術(shù)手段，深入解析微生物釀造機(jī)理，探索揭秘釀造“黑箱”，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。啟動(dòng)構(gòu)建以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，技術(shù)集成、多載體聯(lián)動(dòng)綜合性防偽技術(shù)研發(fā)體系，為穩(wěn)定、可靠、可信、先進(jìn)的產(chǎn)品防偽奠定基礎(chǔ)，讓“茅友”品飲更舒心、更放心、更安心。

——堅(jiān)持做優(yōu)“體驗(yàn)價(jià)值”，滿足“物有所值”的需求。

新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品除了具備功能價(jià)值外，還必須具備良好的體驗(yàn)價(jià)值，才能提升消費(fèi)者滿意度。這是在“實(shí)用”的基本要求上，消費(fèi)者的“增值”需求，也是在精神層面，以“體驗(yàn)價(jià)值”滿足“物有所值”需求的底層邏輯。

作為中國(guó)酒文化的集大成者，茅臺(tái)始終以酒為載體，致力于為消費(fèi)者提供多維度的體驗(yàn)價(jià)值。

一是做優(yōu)感官體驗(yàn)。始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，開發(fā)數(shù)字播放器，讓“茅友”直觀感受茅臺(tái)酒中的果香、花香、焙烤香、曲香等豐富多層次香味；同時(shí)，探索利用腦電波原理，探討白酒醇厚感覺的顯性化表達(dá)，未來能讓視覺、味覺、嗅覺，從2D的圖文描述到4D的數(shù)實(shí)融合感知。

二是做優(yōu)文化體驗(yàn)。將色彩、生肖、五行等傳統(tǒng)文化精髓，融入產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，不斷提升產(chǎn)品的文化屬性，讓“茅友”體驗(yàn)產(chǎn)品飽含的文化厚重。同時(shí)，探索打造茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，將數(shù)字科技與互動(dòng)科技融入現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)中，為“茅友”提供優(yōu)質(zhì)的端側(cè)體驗(yàn)。

三是做優(yōu)工序體驗(yàn)。茅臺(tái)酒的釀造包括制曲、制酒、勾貯、包裝等多個(gè)工序環(huán)節(jié)，是一整套嚴(yán)密的技藝體系?？梢蕴剿骼萌斯ぶ悄艿葦?shù)字技術(shù)，在文化體驗(yàn)館建設(shè)茅臺(tái)酒工藝體驗(yàn)區(qū)，讓“茅友”身臨其境體驗(yàn)釀造場(chǎng)景。

——堅(jiān)持做足“情緒價(jià)值”，滿足“物超所值”的期待。

當(dāng)前，情緒消費(fèi)成為一大新趨勢(shì)。消費(fèi)者除了需要功能和體驗(yàn)價(jià)值之外，還希望產(chǎn)品和服務(wù)能直擊心智，引起情感共鳴。這是一種更為高階的期待，也是在物質(zhì)和精神結(jié)合的層面，以“情緒價(jià)值”滿足“物超所值”期待的底層邏輯。

作為民族品牌，茅臺(tái)始終堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義，塑造“真善美”品牌，在物質(zhì)和精神結(jié)合層面，滿足“茅友”更為高階的期待。

一是求“真”。聚焦消費(fèi)者本質(zhì)需求，真誠(chéng)地做產(chǎn)品、做真實(shí)的產(chǎn)品，并持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)，以“真”贏得消費(fèi)者信任。

二是向“善”。秉持弘揚(yáng)社會(huì)正能量的核心價(jià)值觀，堅(jiān)定不移地做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德的踐行者和傳播者，以“善”贏得尊重。通過回望歷史，始終將挖掘、保護(hù)和傳承中華民族文化，作為自身的應(yīng)有之義，支持“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”，深入探索傳統(tǒng)色彩的文化魅力。同時(shí)，探索以“尋色中國(guó)、尋古中國(guó)、尋醴中國(guó)、尋味中國(guó)”為載體，挖掘和發(fā)現(xiàn)散落在中國(guó)民間的傳統(tǒng)文化基因，通過系統(tǒng)性整理和活化應(yīng)用，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

茅臺(tái)通過立足當(dāng)下，充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)帶動(dòng)上下游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，培育特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地見效。通過面向未來，通過不懈學(xué)習(xí)和組織變革永葆“活力”，保持年輕的軀體；堅(jiān)持產(chǎn)品、文化和場(chǎng)景的“創(chuàng)新”，淬煉年輕的精神；堅(jiān)持尊重不同年齡階段的價(jià)值取向和理念追求的“包容”，永葆年輕的價(jià)值觀。

三是共“美”。既堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更有內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求。也踐行ESG發(fā)展戰(zhàn)略，與相關(guān)方構(gòu)建利益共享、情感共連、價(jià)值共創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)，提供物質(zhì)層面的滿足感，創(chuàng)造精神層面的愉悅感，持續(xù)給足拉滿情緒價(jià)值。

啟動(dòng)儀式上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓執(zhí)壺傾注象征美酒的液體，當(dāng)液體流入啟動(dòng)裝置，在煙霧繚繞的詩意中，活動(dòng)正式啟動(dòng)。

“酒逢知己千杯少”，在茅臺(tái)的故事里，“知己”最為動(dòng)人?！敖Y(jié)合自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷，我猛然發(fā)現(xiàn)，這一口醇厚悠長(zhǎng)的醬香何嘗不是我們這一代人從青年到中年拼搏奮進(jìn)的真實(shí)寫照?！薄霸谖铱磥?，茅臺(tái)是一種流淌在歲月里的情懷，對(duì)我而言它早已超越飲品的范疇，成為串聯(lián)起我人生的情感紐帶?！?/span>

在茅友說環(huán)節(jié)，來自江蘇的黃天鴻、洪飛雄兩位茅友代表分享了自己與茅臺(tái)相遇、相知、相伴的故事。從赤水河畔到五湖四海，從“杯中歲月”到“情感共同體”，每一位茅友都珍藏著與茅臺(tái)的獨(dú)家記憶。

作為大運(yùn)河畔的千年古城，揚(yáng)州擁有源遠(yuǎn)的歷史與厚重的文化底蘊(yùn)。在非遺珍寶館，茅友們深入了解、體驗(yàn)非遺，以“手作溫度”感知品牌與文化的共生；在大運(yùn)河博物館，茅友們?nèi)轿弧⒍嘟嵌鹊亓私獯筮\(yùn)河的歷史變遷、文化傳承和重要作用；在特色早茶品鑒中，茅友們沉浸式體驗(yàn)舌尖上的揚(yáng)州味道，共享美食里的煙火匠心；在夜游瘦西湖時(shí)，茅友們乘船沿湖而行，感受璀璨燈光與千年詩韻的交織，在沉浸式唐詩場(chǎng)景中穿越千年廣陵。

隨著夜幕降臨，一場(chǎng)備受期待的茅友晚宴在流光溢彩、燈火輝煌的現(xiàn)場(chǎng)正式啟幕，精彩紛呈的節(jié)目輪番上演，國(guó)樂演奏婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽，古箏、琵琶等傳統(tǒng)樂器的悠揚(yáng)旋律在空氣中回蕩，令人陶醉；舞蹈表演則輕盈飄逸，舞者們身著華服，翩翩起舞，展現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力。嘉賓們沉浸在這場(chǎng)視聽盛宴中，彼此間交流著對(duì)茅臺(tái)的熱愛與對(duì)文化的感悟。

晚宴現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了象征著茅臺(tái)精神的火炬交接儀式。熊熊燃燒的火炬在嘉賓們的手中傳遞，寓意著茅臺(tái)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。最終，在火炬的映照下，這場(chǎng)盛大的茅友晚宴圓滿落下帷幕。下一站，茅友嘉年華將奔赴大美新疆，在雪山與草原共舞的秘境，在多元文化融合的長(zhǎng)廊，續(xù)寫文化與茅臺(tái)醇香的和鳴。

來源茅臺(tái)融媒體中心

編輯湛澤梅

二審賀詩涵

三審李勛