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八月的貴州，山水如畫。在荔波瑤山古寨繚繞的云霧中，在雷山西江千戶苗寨回蕩的蘆笙里、在黃果樹瀑布的奔雷聲里、在赤水丹霞的赭色崖壁下、在萬峰林的田園詩境間、在梵凈山寨沙侗寨的侗歌韻律中，一場跨越六大景區(qū)的發(fā)布會如期而至。

主會場及分會場現(xiàn)場

8月19日，“多彩貴州 醉美茅臺”貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會在六大景區(qū)同步舉行。主會場設(shè)在雷山西江千戶苗寨，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹與參會嘉賓一起，揭開貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品的神秘面紗。

這不僅是茅臺文創(chuàng)賽道的一次重磅亮相，更是貴州“酒旅融合”戰(zhàn)略的一次新探索。

一瓶美酒里的黔山秀水

“它將貴州最美的山水人文風(fēng)光‘瓶裝’上市?！辟F州茅臺經(jīng)銷商、酌悅（福建）酒業(yè)有限公司董事長劉家生專程從廣東趕來，參加發(fā)布會，一語道出這系列新品的亮點。

貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其名取自貴州六大知名景區(qū)的諧音聯(lián)動——黃果樹瀑布、小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、萬峰林、梵凈山。

茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉在致辭中以《與山河共釀 品人間至味》為題，闡釋了產(chǎn)品的深層邏輯：以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引領(lǐng)，創(chuàng)新構(gòu)建可品鑒的文旅資產(chǎn)。

這一系列文創(chuàng)酒酒體以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，采用科學(xué)獨特的大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝精心釀制，運用“連鍋湯”方式將逾4萬個不同生態(tài)位點的基酒精心勾兌，歷經(jīng)五年而成，未添加任何香氣、香味物質(zhì)。

包裝設(shè)計上，采用象征著豐衣足食和美好生活的紅?為主色調(diào)，以現(xiàn)代手繪插畫藝術(shù)，將六大景區(qū)的自然奇觀與人文風(fēng)貌凝于方寸瓶身之間：黃果樹瀑布的壯闊、小七孔的清幽、西江苗寨的古樸、赤水丹霞的奇絕、萬峰林的詩意、梵凈山的空靈。

王莉說，“當(dāng)‘黃小西吃晚飯’的煙火溫情遇見貴州茅臺的醇厚匠心，我們打造的不僅是一款文創(chuàng)產(chǎn)品，更是貴州文旅產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)深度融合的一次生動實踐，是向世界描述醉美多彩貴州的重要載體?！?/span>

在“i茅臺”App，貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品上線不到5分鐘便已售罄。

茅臺文創(chuàng)的戰(zhàn)略升維與破圈

身處香港的茅臺酒收藏家周君禮，全程守著屏幕觀看發(fā)布會直播，對這一系列產(chǎn)品報以期待。

他的收藏館里，藏著一套貴州茅臺酒“多彩貴州·111”系列產(chǎn)品。“那是茅臺酒與貴州風(fēng)景的上一次聯(lián)動，以‘一棟樓（遵義會議會址）、一棵樹（黃果樹瀑布）、一瓶酒（茅臺）’進(jìn)行寫實設(shè)計?！?/span>

在他看來，“多彩貴州·111”是茅臺對酒旅融合的初代探索，而貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品，則標(biāo)志著茅臺文創(chuàng)從“產(chǎn)品思維”到“生態(tài)思維”的戰(zhàn)略升維。

作為貴州人，周君禮為新系列產(chǎn)品“多景區(qū)IP打包”的方式點贊，“形成了‘1+1>2’的集合效應(yīng)，一套酒就是一個微縮的‘貴州旅游地圖’，其收藏價值和消費吸引力遠(yuǎn)超單一景點產(chǎn)品。”

收藏家余洪山認(rèn)為：“這次茅臺試圖協(xié)助地方政府、文旅部門賦能一個IP?！?/span>

他預(yù)判，貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者將突破以往收藏圈層?！耙郧笆詹孛┡_酒的多半是愛酒人士，這款產(chǎn)品或?qū)⑽肭慰偷年P(guān)注，通過滿足其品飲、旅途紀(jì)念、饋贈、收藏等多元需求，成功觸達(dá)更年輕、對文旅感興趣的非傳統(tǒng)藏家群體，從高端收藏走向大眾文旅市場。”

景區(qū)，成了美酒的新展臺和消費場。

西江千戶苗寨文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點

西江千戶苗寨景區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品還未發(fā)布，游客便在銷售點前大排長龍。開售之后，新上市的貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品迅速售罄。

這背后，是茅臺對文創(chuàng)本質(zhì)的深刻理解。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，正如故宮博物院原院長單霽翔所指出的，對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，創(chuàng)意二字至關(guān)重要。茅臺文創(chuàng)正在通過不斷的嘗試和創(chuàng)新讓茅臺文化真正融入生活，致力于推動文創(chuàng)產(chǎn)品從“圈內(nèi)熱”走向“大眾熱”。

“ 此次茅臺發(fā)布的文創(chuàng)產(chǎn)品，還應(yīng)該放在中國白酒國際化的大背景下進(jìn)行解讀?！敝袊称吠列筮M(jìn)出口商會白酒國際化首席顧問張炸力認(rèn)為，“在白酒國際化過程中，文創(chuàng)酒憑借其文化敘事與視覺創(chuàng)新，更易跨越認(rèn)知壁壘。茅臺以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，盛載貴州的‘詩與遠(yuǎn)方’，對海外消費者尤其是文化旅游群體具有顯著吸引力，這為中國白酒出海提供了新思路。”

一張飄香世界的貴州請柬

這場融合與嘗試，其意義遠(yuǎn)超企業(yè)行為本身。

王莉表示，“茅臺希望以此新品為起點，讓酒香引客至，讓黔景醉天下。”

它的設(shè)計初衷不僅是讓消費者收藏一瓶酒，更是為了引導(dǎo)消費者前往貴州，體驗一條絕美的旅游線路。

對于貴州旅游而言，茅臺此舉，是以其全球性的品牌號召力，為貴州文旅打造了一張飄著酒香的“請柬”。

今年以來，茅臺一直致力于助力貴州打造“黃小西吃晚飯”本土旅游IP。

3月，茅臺開啟“黃小西吃晚飯”主題品鑒會，通過創(chuàng)新舉措為茅友帶來美酒與美景、文化相融合的沉浸式體驗。

4月，由茅臺文旅打造的貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”隆重發(fā)布。24h待命的虛擬導(dǎo)游“黃小西”，能向游客提供游前、游中、游后全流程智能服務(wù)。

5月，茅臺文旅參與舉辦「黃小西」T2音樂與藝術(shù)節(jié)，將貴州的山水、人文與美酒淬煉成可感知的文化符號。

這一系列活動，彰顯了茅臺將其品牌勢能轉(zhuǎn)化為全省旅游產(chǎn)業(yè)新增流量的意愿與決心。

朱曦，中國旅行社協(xié)會副會長、貴州省中國青年旅行社有限公司董事長，看到了這一系列產(chǎn)品之于貴州旅游商品發(fā)展的意義。

“貴州優(yōu)質(zhì)山水資源與良莠不齊的旅游商品間，長期存在落差，缺乏具有廣泛號召力的高品質(zhì)文化伴手禮。”他認(rèn)為，貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品，是一次極好的示范。

朱曦對此深切期待：“我們希望更多本省優(yōu)強(qiáng)企業(yè)像茅臺一樣，與旅游市場主體聯(lián)動，推出‘旅游線路+文創(chuàng)產(chǎn)品’的綜合解決方案，通過協(xié)同效應(yīng)，共同做大市場、提升影響?！?/span>

此次發(fā)布會上，“中國茅臺·國之棟梁”文化傳承公益行動之貴州青年非遺匠師培育計劃正式啟動。

該計劃由貴州茅臺公益基金會發(fā)起，面向貴州省中青年非遺傳承人、非遺愛好者，計劃投入公益資金100萬元，通過非遺研培計劃與非遺技能主播孵育計劃，為貴州培育一批“懂技藝、會直播、能傳播”的非遺技能主播，搭建貴州非遺線上傳播與銷售平臺，推動非遺活態(tài)傳承與可持續(xù)發(fā)展。

貴州日報天眼新聞記者

周清 湛澤梅 張賢梅

編輯 張賢梅

二審 賀詩涵

三審 李勛