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繼2019年推出“走進(jìn)坦桑尼亞”之后，時隔六年，貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）再度更新。6月4日，茅臺將于2025年日本大阪世博會期間，同步發(fā)布“走進(jìn)希臘、意大利、英國、法國、日本”五個新品共十款（每國兩款），并在i茅臺平臺銷售。此舉不僅是茅臺國際化產(chǎn)品矩陣的又一次擴(kuò)容，更折射出中國白酒品牌在全球烈酒市場中深化文化輸出的布局。

一國一品： “走進(jìn)系列”文化先行

茅臺出海，文化先行。自1915年茅臺酒在美國舊金山巴拿馬太平洋萬國博覽會“質(zhì)奪金獎”，到1954年正式將產(chǎn)品賣到海外，如今已成為全球烈酒品牌，銷往64個國家和地區(qū)，核心在于“產(chǎn)品出去，服務(wù)出去，文化出去”。

自2016年茅臺啟動“一帶一路”品牌推介以來，茅臺文化與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）便以“一國一品”為核心理念，將茅臺文化與中國元素融入世界多元文化之中。

此前上市的“走進(jìn)系列”紀(jì)念酒產(chǎn)品規(guī)格與國際酒類產(chǎn)品接軌，有375ml與750ml兩種規(guī)格。在保留茅臺經(jīng)典瓶型、飛天商標(biāo)元素的同時，都深度融入當(dāng)?shù)卮矸?，國旗色彩、國花圖騰、地標(biāo)建筑、歷史人物或民俗紋樣等，打造出中國白酒與文化的天然融合，形成獨一無二的文化符號。

數(shù)年時間，“走進(jìn)系列”紀(jì)念酒成為了茅臺走進(jìn)相關(guān)國家和地區(qū)的重要見證，且全球限量發(fā)行，在高端消費圈與拍賣市場受到青睞。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不僅是稀缺性和藝術(shù)性的加持，更折射出企業(yè)對品牌國際化表達(dá)路徑的深入思考與長期布局。

矩陣聯(lián)動： “走進(jìn)系列”融合創(chuàng)新 

此次貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）一次性推出五國新品矩陣，分別為“走進(jìn)希臘”“走進(jìn)意大利”“走進(jìn)英國”“走進(jìn)法國”“走進(jìn)日本”。

據(jù)悉，貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）此次更新的五款產(chǎn)品規(guī)格有別于以往，除了延續(xù)375ml的國際規(guī)格，還新增了差異化設(shè)計。

同時，這五款產(chǎn)品還是按照“一國一品”的原則，以茅臺文化為主，繼續(xù)采用茅臺酒核心元素，茅型瓶、絲帶、經(jīng)典斜標(biāo)、飛天商標(biāo)等，再適當(dāng)加入有代表性的當(dāng)?shù)匚幕亍?

每款新品均圍繞“產(chǎn)區(qū)稀缺性、工法獨特性、基酒多樣性、風(fēng)格典型性”等維度進(jìn)行品質(zhì)把控，確保在文化表現(xiàn)與口感體驗上雙重滿足國際高端消費需求。這種“在地化”策略，既保留了茅臺的品牌辨識度，又通過文化嫁接降低海外市場的認(rèn)知門檻。

這也是，貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）首次采取線上線下聯(lián)動的方式發(fā)布新品。

6月4日晚，貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）五款新品將在大阪舉行的“茅臺之夜”活動上發(fā)布，借助2025年日本大阪世博會這一頂級盛會吸引全球消費者的目光。此外，國內(nèi)消費者還可以通過i茅臺購買，并參與相關(guān)互動。

當(dāng)前，全球烈酒市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。茅臺選擇以文化為切入點，通過高檔文化產(chǎn)品搶占高端消費市場，提升品牌影響力，線上線下結(jié)合的雙向布局，既借勢國際盛會的流量，又通過數(shù)字化渠道縮短消費鏈路，就是“以消費者為中心”，創(chuàng)造“讓消費者滿意”的情緒價值。

觀察者認(rèn)為，茅臺“走進(jìn)系列”以全新五國五品十款矩陣登場，實現(xiàn)酒體品質(zhì)、產(chǎn)品定位、消費場景和文化元素的有機統(tǒng)一，并在國內(nèi)開啟銷售，將帶來極大的市場推動力，深度本土化的設(shè)計語言，也在地域維度上做了模塊化延展，從“海外產(chǎn)品”向可持續(xù)運營的全球文化型IP產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

來源 茅臺時空

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛