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繼1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)、2010上海世博會(huì)后，2025年日本大阪世博會(huì)，茅臺(tái)作為大阪世博會(huì)中國(guó)館唯一戰(zhàn)略合作伙伴，將再次登臨全球矚目的世界級(jí)平臺(tái)。

茅臺(tái)與世博會(huì)的淵源，最早要從1915年談起。百年前的茅臺(tái)酒，從中國(guó)赤水河河谷出發(fā)，越行海洋，亮相美國(guó)舊金山巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)，這份來自中國(guó)西南腹地的神秘醬香，在各國(guó)奇珍異寶中脫穎而出，立刻驚艷世人，茅臺(tái)開始了香飄世界之旅。

2010年上海世博會(huì)，茅臺(tái)再度與世博攜手，成為中國(guó)館唯一指定白酒，并以參會(huì)的全球45個(gè)國(guó)家館建筑造型為靈感設(shè)計(jì)包裝，推出紀(jì)念酒。茅臺(tái)，以“中國(guó)名片”的身份走進(jìn)世界觀眾視野，完成從產(chǎn)品到文化的躍遷。

從1915到2010，茅臺(tái)與世博會(huì)的每一次相遇，都見證了中國(guó)品牌敘事的拓展與表達(dá)。

6月5日至7日，2025大阪世博會(huì)中國(guó)館即將舉行“貴州活動(dòng)周”活動(dòng)，茅臺(tái)將在“貴州活動(dòng)周”前一天的“茅臺(tái)主題日”上，以“大阪2025：茅臺(tái)，與世界110年”為主題，再次演繹跨越百年的品牌敘事。

活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)將通過多元展陳、影像交互、文化演繹與非遺體驗(yàn)交織，圍繞“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價(jià)值觀，展現(xiàn)茅臺(tái)在時(shí)間、自然與匠心之間的深度鏈接。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還將串聯(lián)起茅臺(tái)在舊金山、上海、大阪三座世博城市的文化印記，全面呈現(xiàn)茅臺(tái)跨越世紀(jì)的品牌記憶與世界對(duì)話的歷程。

這一次攜手，茅臺(tái)不再只是講述酒的故事，而是以文化使者的角色，通過“綠色、可持續(xù)、文化共生”的ESG理念，呼應(yīng)本屆世博“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來社會(huì)”的主題理念，將一瓶酒化作一種語言，傳遞東方文明的深遠(yuǎn)韻味。

文化先行，一直是茅臺(tái)近年來，在出海進(jìn)程中的重要一步。自1954年茅臺(tái)產(chǎn)品正式銷往海外，茅臺(tái)不僅以“酒香”穿越語言壁壘，更以文化走進(jìn)人心。

從消博會(huì)、APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等國(guó)際主流會(huì)議的參與，到“一帶一路”開展一系列文化體驗(yàn)和品鑒活動(dòng)，茅臺(tái)建立起了一套系統(tǒng)的“表達(dá)”體系，做到產(chǎn)品出海，文化先行，將東方韻味轉(zhuǎn)為世界語言。

結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)美食、詩酒、釀造、禮制等文化元素，茅臺(tái)打造的“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”等國(guó)際品牌IP活動(dòng)，已經(jīng)在倫敦、巴黎、雅典多地舉行。

而“茅臺(tái)主題日”活動(dòng)當(dāng)晚，茅臺(tái)也將在大阪歷史地標(biāo)——舊大阪市公館，舉辦主題為“東方匠心·山海共賞”的“茅臺(tái)之夜”國(guó)際歡迎晚宴。屆時(shí)，還將實(shí)現(xiàn)與上海思南公館茅臺(tái)體驗(yàn)空間的視頻連線，共同致敬1915年茅臺(tái)走向世界的起點(diǎn)，續(xù)寫110年的文明回響。

值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將迎來中國(guó)館負(fù)責(zé)人鄔勝榮、日本前乒乓球名將松崎君代等中日文化嘉賓，一同見證茅臺(tái)“走進(jìn)五個(gè)國(guó)家”紀(jì)念新品的發(fā)布。

從1915年、2010年再到2025年，茅臺(tái)正以全新的姿態(tài)，講述東方匠心，用一瓶酒為媒，連接過去與未來，每一次與世博會(huì)的相遇，都是下一個(gè)故事的開始。

來源 茅臺(tái)時(shí)空

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛